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品牌增值产品将全面上市
时间:2008-11-05  来源:朗程金笔作文官网  作者:朗程教育
学校形象升级换代   品牌增值势在必行
 
      我们搞教育、办学校不仅是输出技术、传授知识、培养能力,我们更要打造自己的品牌。金笔作文将和全国合作分校一起走规范化、名牌化战略的道路。
      在总部领导对合作学校的市场走访和日常交流中,发现我们在品牌建设方面还有很多急需提高的地方:很多学校缺乏体现金笔作文品牌的形象宣传,即使宣传也各不相同;有的学校希望在教学用品等方面提升档次,但是总部直接可用的物资很少,又不好单独开发;也有一些其他问题,所有问题基本上都是品牌建设方面的问题。很显然,品牌增值产品开发推广已成为金笔作文刻不容缓、势在必行的重点工作。
      为了提升金笔作文的综合竞争力,总部营销中心最近提出市场工作要推进“一站式”全方位服务和“一对一”个性化方案,就是让所有合作学校在我们这里找到各自的问题解决办法,得到满意的服务,最核心的服务就是品牌增值建设方面的服务,大力开展品牌增值工作可以满足以下四方面的需要:
  1. 砺智特色教育系统发展的需要:砺智特色教育要在以后的道路中发展的更好,要和合作学校持续的实现双赢,就需要改变公司现有的技术输出主导现象,提供高质量的的服务,对合作学校进行经营和管理上的帮助,发挥全国连锁的优势带动所有合作伙伴共同发展、做大做强。
  2. 学校提升教学质量、文化品味和管理规范的需要:分校需要一流的形象但是缺乏金笔作文的统一标准所以现在不够规范,开发增值产品可以提升金笔作文的形象,强化中小学生作文培训第一品牌形象。
  3. 市场宣传和满足招生的需要:学校所有物品都尽量带上的金笔作文的品牌标志,体现浓厚的文化氛围。通过增值产品的社会传播和辐射提升金笔作文的品牌影响力,并直接或间接的带动分校招生和返学。
  4. 规范市场竞争的需要:金笔作文项目目前已处于稳步发展的阶段,需要开发统一的形象用品、宣传用品及相关的教师、学生用品,以帮助分校进行规范化的管理和教学,摆脱低俗的价格战,超越市场恶性竞争,提高行业进入门槛,真正区别于假冒伪劣小品牌。
      我们的品牌增值产品开发主要遵循以下两点:
      集中重点宣传金笔作文品牌,做到主题突出;
      学生相关用品以吉祥物金笔乐乐形象为主,做到寓教于乐、可爱、实用、美观。
      金笔作文品牌需要从物质文化、制度文化到精神文化进行多层次提升,为了供各合作学校在教学、管理、招生、宣传中全面使用,我们主要针对以下四个重点方向进行品牌增值开发:
  1. 分校布置:学校的教室、办公室、接待室等硬件设施全方位布置包装,确保统一、规范、美观;
  2. 教学培训:教师教学用教具、学生学习用文具,如奖品、校徽、备课本、笔;
  3. 文化产品:玩具、制服、书报、教学光盘、T恤衫、毛绒金笔乐乐、金笔之光、文化手册等;
  4. 招生宣传:招生简章、海报、单页、报广、新闻标版、试听课卡、纪念钥匙扣等。
      我们将在2008年11月17-20日召开的第五届全国砺智系统投资人大会上正式推出系列品牌增值方案和产品,在会议期间进行隆重的首发仪式和全系列产品展示。我们将通过三种方式实现对分校进行增值产品的支持:
  1. 在金笔作文网站上开辟“网上商城”专栏,集中展示介绍我们的全系列增值产品,分校可以咨询和直接提出需求;
  2. 分校也可以直接联系市场部相关的客服人员,咨询产品、提出需求;
  3. 我们还提供优质的高端服务,即分校提出自己的设计要求后,由总部品牌策划部进行“一对一”的设计开发,体现分校特色和个性化风采。
      金笔作文一直与时俱进,保持着充足的活力,从诞生的那一刻起,始终站在国内中小学生作文教育培训的前沿,引领着中小学生作文教育培训的潮流。教育行业是造就未来的朝阳行业,我们有信心在不断的努力中,迎接金笔作文一个又一个的辉煌,迎来祖国作文教育事业的辉煌!
                
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